Les entreprises avec une stratégie de contenu solide et des copywriters de talent voient leur croissance augmenter significativement. Recruter le bon copywriter est donc essentiel pour se démarquer. Le rôle a évolué : il englobe stratégie de contenu, SEO, storytelling et adaptation aux différents canaux.
Il est difficile de recruter des copywriters de talent dans un marché concurrentiel. Les entreprises sous-estiment souvent le rôle ou ciblent mal.
Définir le profil du copywriter idéal
Définir le profil du copywriter idéal est crucial. Cela vous permettra de cibler efficacement vos efforts et d'attirer les candidats les plus pertinents. Il ne s'agit pas seulement de lister des compétences, mais de comprendre comment elles s'intégreront à votre équipe.
Compétences indispensables (hard skills)
Les compétences techniques sont la base. Une excellente maîtrise de la langue est primordiale. Le copywriter doit posséder une solide connaissance des techniques de rédaction persuasive (AIDA, PAS) pour créer des contenus qui incitent à l'action. La compréhension des principes SEO et des mots-clés est également cruciale. Il faut aussi connaître les différents supports de communication :
- Web (sites web, blogs, articles)
- Print (brochures, flyers, catalogues)
- Réseaux sociaux (posts, publicités)
- Email (newsletters, campagnes)
Un copywriter compétent doit également être capable d'adapter son ton et son style à différentes marques et audiences. La recherche et la veille informationnelle sont aussi essentiels, ainsi que des notions de marketing digital (Analytics, CRM, etc.).
Qualités essentielles (soft skills)
Au-delà des compétences techniques, les qualités personnelles sont déterminantes. La créativité et l'originalité sont primordiales. L'empathie est essentielle pour comprendre les besoins et créer un contenu qui résonne. Un esprit analytique et une curiosité insatiable permettent de comprendre les enjeux du marché. Une bonne organisation et une gestion efficace du temps sont nécessaires.
- Capacité à travailler en équipe et à collaborer
- Réactivité et adaptabilité
- Volonté d'apprendre et de s'améliorer continuellement
Un copywriter doit être réactif et adaptable, collaborer avec les équipes marketing et design et démontrer une "Growth Mindset".
Adapter le profil au contexte de l'entreprise
Le profil idéal doit être adapté au contexte spécifique de votre entreprise. Le secteur d'activité joue un rôle important. La taille de l'entreprise influence également le profil, car dans une petite entreprise, le copywriter devra souvent être plus autonome et polyvalent. De plus, il faut savoir adapter le profil en fonction de la culture d'entreprise. Enfin, le type de projets à réaliser influencera les compétences et les qualités recherchées.
Rédiger une offre d'emploi irrésistible
L'offre d'emploi est votre première vitrine. Il est donc crucial de la rédiger avec soin. Transformer votre offre en un argument de vente est essentiel pour vous démarquer.
Le titre : aller au-delà de "copywriter"
Le titre est la première chose que les candidats verront. Il est donc essentiel de le rendre accrocheur et spécifique. Privilégiez des titres plus créatifs et descriptifs :
- "Conteur d'histoires numériques"
- "Magicien des mots pour [Marque]"
- "Responsable de la création de contenu innovant"
Si vous recherchez un profil spécifique, indiquez-le dans le titre, par exemple : "Copywriter - Marketing B2B (CDI)".
La description du poste : peindre un tableau inspirant
La description du poste est l'occasion de donner une idée précise de ce qu'ils feront au quotidien. Évitez le jargon et privilégiez un langage concret et engageant. Décrivez les missions de manière précise et donnez une idée de l'impact qu'ils auront sur l'entreprise.
Au lieu de "Vous serez responsable de la création de contenu publicitaire", préférez "Vous donnerez vie à nos produits à travers des campagnes publicitaires percutantes". Mettez en avant l'impact du rôle sur l'entreprise : "Vous contribuerez à rendre notre marque plus proche de ses clients". Décrivez le quotidien du poste : "Une journée type ressemble à...", pour donner une idée claire.
Les avantages : bien plus que le salaire
Le salaire est important, mais les avantages offerts peuvent faire la différence. Mettez en avant tous les avantages que vous proposez. Il faut afficher une fourchette salariale réaliste dès le début.
- Flexibilité (télétravail, horaires flexibles, congés payés supplémentaires)
- Développement professionnel (formations, mentorat, participation à des conférences)
- Culture d'entreprise (événements d'équipe, activités de team building, ambiance conviviale)
N'hésitez pas à créer une vidéo de présentation du poste et de l'équipe.
Les compétences requises : être clair et concis
Évitez une liste exhaustive. Concentrez-vous sur les compétences essentielles et utilisez des verbes d'action. Indiquez le niveau d'expérience requis (débutant, confirmé, expert).
L'appel à l'action : faciliter la candidature
Indiquez clairement comment postuler (CV, lettre de motivation, portfolio) et précisez la date limite. Personnalisez l'appel à l'action : "Rejoignez notre équipe et laissez votre créativité s'exprimer !".
Diffuser l'offre d'emploi au bon endroit
Diffuser l'offre au bon endroit est crucial. Cibler les plateformes que les copywriters fréquentent est essentiel. Explorez les options plus spécifiques et créatives.
Plateformes d'emploi spécialisées
- Malt, Crème de la Crème (pour les freelances)
- Indeed, LinkedIn, Welcome to the Jungle (généralistes mais populaires)
Sites web et blogs dédiés au copywriting et au marketing
Recherchez les sites web et les blogs populaires auprès des copywriters. Proposez un article sponsorisé ou un partenariat pour toucher un public ciblé.
Réseaux sociaux
- LinkedIn (cibler les groupes de copywriters et de professionnels du marketing)
- Twitter (utiliser des hashtags pertinents)
- Instagram (si l'entreprise a une forte présence visuelle)
Écoles et universités
Contactez les écoles proposant des formations en communication, marketing ou journalisme. Participez à des forums de recrutement pour rencontrer de jeunes talents.
Réseau personnel et Bouche-à-Oreille
Encouragez les employés à partager l'offre d'emploi sur leurs réseaux. Mettez en place un programme de cooptation.
Idée originale : campagne de chasse de tête sur LinkedIn
Lancez une campagne de recrutement "chasse de tête" en ciblant des copywriters talentueux sur LinkedIn.
Le processus de recrutement : transformer le candidat en collaborateur
Le processus de recrutement est crucial pour évaluer les compétences et la personnalité des candidats. La première impression compte. Ne basez pas l'analyse uniquement sur le CV, mais surtout sur le portfolio.
- Analyser attentivement le portfolio pour évaluer la qualité de l'écriture, la créativité et l'adaptation aux différents supports.
- Utiliser des outils d'évaluation des compétences en copywriting.
L'entretien téléphonique : valider les compétences de base et la motivation
Posez des questions ouvertes pour évaluer la capacité à communiquer. Évaluez la compréhension des enjeux du copywriting. Assurez-vous de la motivation du candidat.
L'épreuve pratique : mettre le candidat à l'épreuve
Demandez aux candidats de rédiger un texte sur un sujet spécifique, en respectant un brief précis. Évaluez la qualité de l'écriture, la créativité et le respect du brief.
L'entretien physique : approfondir la discussion et valider l'adéquation culturelle
Présentez l'équipe et l'environnement de travail. Discutez des projets futurs. Assurez-vous de l'adéquation du candidat avec la culture d'entreprise.
Le feedback : être transparent et constructif
Fournissez un feedback détaillé à tous les candidats, même ceux qui n'ont pas été retenus. Expliquez les raisons du refus. Laissez une image positive.
Fidéliser les talents créatifs : investir dans le long terme
Fidéliser les talents créatifs est essentiel. Investir dans le long terme est un gage de succès.
- Mettre en place un programme d'intégration personnalisé.
- Attribuer un mentor pour accompagner le nouvel arrivant.
- Faciliter l'accès aux informations et aux ressources nécessaires.
Le développement professionnel : investir dans la formation et la croissance
Proposez des formations régulières. Offrez des opportunités de participer à des conférences. Encouragez la prise d'initiative.
La reconnaissance : valoriser le travail et les contributions
Reconnaissez et récompensez les succès. Offrez des opportunités de prendre des responsabilités. Favorisez une culture de feedback constructif.
La culture d'entreprise : créer un environnement de travail épanouissant
Encouragez la créativité et l'innovation. Favorisez la collaboration. Offrez des avantages sociaux attractifs. Organisez des activités de team building.
Attirer les meilleurs copywriters : un investissement rentable
Attirer les meilleurs copywriters nécessite une approche proactive et personnalisée. En définissant clairement le profil, en rédigeant une offre irrésistible, en la diffusant et en soignant le recrutement, vous maximiserez vos chances de succès.
En investissant dans le recrutement et la fidélisation, vous améliorerez votre contenu et renforcerez votre marque employeur. Les entreprises qui sauront s'adapter et investir dans les talents créatifs seront les mieux placées.